El reciente estudio publicado por comScore acerca del consumo audiovisual por parte de los estadounidenses desvela la consolidación de las tablets como la cuarta pantalla, por detrás de la televisión, el pc y los stmartphone.
Se aprecia un aumento en el grado de conectividad del usuario, quien ha incorporado un nuevo dispositivo a su vida cotidiana; uno de cada cuatro usuarios de teléfonos inteligentes cuenta además en su haber con una tablet.
Tres de cada 5 propietarios de esta cuarta pantalla lee libros en su dispositivo, la mitad de los usuarios escuchan música y dos de cada tres usuarios visitan sus perfiles en las redes sociales.
Según se desprende del estudio realizado por IAB y ABI Research, el 47% de los usuarios ven publicidad en sus dispositivos tablet más de una vez a la semana. La media en el caso de los smartphones con esa misma frecuencia es del 25%.
En el plano del ecommerce, cabe destacar la alta penetración de estas pantallas inteligentes para realizar compras y transacciones bancarias. El 39% de los usuarios la utiliza para comprar productos tangibles, principalmente ropa y accesorios, seguido de libros y entradas.
Desgraciadamente, según el estudio llevado a cabo por Zmags, menos de un tercio de las tiendas online han optimizado su site para las tabletas. Aquí se evidencia una vez más la imperiosa necesidad por parte de las empresas de adaptar su contenido a los nuevos dispositivos.
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